J’ai fait un atelier d’identité sonore
Voilà, j’ai fait un atelier de conception pour une identité sonore de marque (ou brand audio).
Si nous pouvons facilement nous projeter sur la création d’un logo graphique, (parce que quand on pense Logo, on pense à un visuel, à un sigle, une typo, et cela nous est familier).
Si nous avons déjà eu l’occasion (pour certains) de bâtir une application web ou mobile, un produit digital…
… Comment crée-t-on le son d’une marque ? 🎹 🎸 🥁
Sans révéler naturellement tous nos trucs et astuces, il est évident qu’avant de jouer ne serait-ce qu’une seule première note, il faut savoir dans quelle direction artistique nous partons.
C’est ce qu’on appelle le fameux « territoire sonore » de la marque.
Pour être plus concret, ma marque sonne-t-elle Jazz ? Doo-wop ? Reggaeton ? Dream pop shoegaze indé ? Électro-indus ? Trans Goa psychédélique…
Et pour le déterminer, on se rencontre et surtout on écoute : « Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement, et les mots (ou les sons) pour le dire arrivent aisément. » … comme dirait l’autre.
Écouter donc, écouter et comprendre, mais écouter vraiment. Là-dessus, des images, des mots, des valeurs, des émotions évoquent des sons, des mouvements, des rythmes. Si vous n’écoutez pas ou mal, vous risquez la fausse note, c’est presque irrattrapable.
Quelque part, c’est du cinéma-sonore.
On traduit l’expression d’une marque en musique et cette musique doit nous évoquer l’identité de la marque avec justesse sans la regarder, ou même de répondre à la question : est-ce que je vois la marque en l’écoutant ?
Bref en guise de test, c’est comme si vous écoutiez à l’aveugle, la bande originale de Once Upon A Time in the West (Ennio Morricone) une fois celle-ci terminée.
Si pendant l’écoute, vous avez le sentiment d’être dans un western au milieu d’un désert de l’ouest américain pendant un règlement de compte entre bandits de grand chemin… et bien bingo, vous avez gagné !
Simple.
Voilà, nous avons fait un atelier de conception d’une identité sonore de marque.
